发布时间:09-22 / 2018 浏览:
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高盛VR与AR报告:下一个通用计算平台(第六章)(3)

局限:VR视频走进主题公园的前提是要安装“VR娱乐中心”。 IG Port制作的VR电影《攻壳机动队》(Ghost In The Shell)海报 零售: 16亿美元(2025年基于标准预期模式) 3200万用户 初期应用领域包括家庭改善、服装和汽

局限:VR视频走进主题公园的前提是要安装“VR娱乐中心”。

高盛VR与AR报告:下一个通用计算平台(第七章)

IG Port制作的VR电影《攻壳机动队》(Ghost In The Shell)海报

零售:

16亿美元(2025年基于标准预期模式)

3200万用户

•初期应用领域包括家庭改善、服装和汽车行业

•核心挑战是开发真实、易用的软件

•VR/AR将主要应用于高端购买

当前全球电子商务市场规模为1.5万亿美元,占全球整体零售开支的6%。对于当前互联网尚未打入的高端商务市场,可以通过VR和AR技术来实现。

• 居家环境改善产品零售商劳氏公司(Lowe‘s) 旗下6家零售店已采用虚拟现实技术来帮助消费者虚拟化其重新设计的项目,即买家可以装饰厨房和浴室,然后通过Oculus来欣赏。

• 微软和沃尔沃合作,通过微软全息眼镜Hololens配置汽车。

• 消费者在购买服装时,可以使用VR/AR设备来欣赏试穿效果(事实上消费者并未真正试穿)。

核心挑战:核心挑战时开发与VR/AR设备相配套的软件,专门为商务用途而设计。无论是用户重新设计厨房,配置一辆新车,还是购买特定家居和服装,用户体验必须要简单、真实。

潜在用户群:100万在线买家(互联网零售商提供的数据),从长期角度讲,任何一位买家都可以使用VR/AR技术。

所颠覆市场:我们认为,30亿美元的电子商务软件市场将是VR/AR软件的主要营收市场。对于企业而言,部署该项技术有助于其提高市场竞争力,提高市场份额。短期内,1800亿美元的居家环境改善市场和2600亿美元的服装市场将是VR/AR技术的用武之地。将来,VR/AR技术还能降低店内展示商品的需求,加速实体店价值的弱化。

抓住营收机遇:基于标准预期模式,2020年VR零售软件营收规模为5亿美元,而2025年将达到16亿美元。为评估该市场规模,我们考虑到了用户数量和每笔交易的平均规模:

用户数量:基于标准预期模式,我们预计仅5%的VR/AR用户进行VR购物。

交易规模:我们预计每笔交易的平均规模为5000美元,因为VR将主要用于高端购物,但这仍远低于重新设计厨房所需的1.9万元成本和购买新车所需的平均3.4万美元。

上述预期意味着,2025年消费者通过VR/AR进行的零售交易规模将达到1580亿美元,而今年的电子商务规模为1.5万亿美元。

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潜在的VR/AR零售软件市场规模

沃尔沃利用AR强化汽车购买体验

AR将提供更有效的汽车购买体验

问题:消费者在购买汽车时,可能为会因为没有需要的颜色而遭遇挫折。对于汽车制造商而言,他们要承担经销商房地产成本。另外,随着汽车厂商的车型越来越多,存放空间也面临着挑战。于是,一些具有创新意识的汽车制造商试图绕开经销商模式,采取在线直销模式。

沃尔沃的解决方案:去年11月,沃尔沃宣布与微软合作,允许消费者利用微软Hololens全息眼镜配置车辆。近期,沃尔沃推出了虚拟展示厅,允许消费者观看虚拟汽车,查看内部构造。沃尔沃还表示,将来还计划通过AR技术强化汽车的安全功能。

价值主张:我们认为,利用AR来强化购车体验有助于将潜在用户转化为真正的买家。此外,它还可以解决汽车的存放成本和存放空间问题。我们预计,美国去年的汽车销量为1750万辆。

潜在瓶颈:沃尔沃也承认,设立AR体验店需要特定环境,在任意地点重建这种体验是一个挑战。沃尔沃还预计,今年将把Holoens整合到购车体验中。

高盛VR与AR报告:下一个通用计算平台(第七章)

沃尔沃计划于2016年将Holoens整合到消费体验中

房地产:

26亿美元(2025年基于标准预期模式)

30万用户

• VR将蚕食1070亿美元的房地产佣金市场(美国、日本、德国和英国)

• 苏富比拍卖行已经引入VR技术

• VR内容捕获是一个核心挑战

我们认为,VR技术将推动消费者的房地产购买。如今,苏富比拍卖行已经开始利用VR技术向潜在买家展示房产。

潜在用户规模:潜在用户规模为140万注册的房地产代理。当前,家用和商用房地产市场的界限日趋模糊:

• 房地产代理希望潜在客户使用VR设备。

• 买家希望自己的VR设备能够观看房产(无需代理)。

至于潜在用户群,我们主要集中在拥有较大在线房地产分类市场的国家,包括美国、日本、德国和英国。美国拥有120万注册房地产代理,日本拥有12.3万,德国拥有3.2万,英国拥有2.2万。

核心挑战:VR技术在房地产领域的核心挑战是,有关房产的VR内容必须要用360度全景摄像机来捕获,这样的设备成本昂贵,且属于劳动力密集型任务。

所颠覆的市场:1070亿美元的房地产佣金市场。其中,美国为520亿美元,日本为380亿美元,英国为90亿美元,而德国为80亿美元。对于美国的房地产佣金市场,53%(270亿美元)为利润,17%用于营销,30%为经纪费。我们认为,VR技术将蚕食营销预算或经纪预算。

抓住营收机遇:标准预期模式下,2020年该市场营收规模为7.5亿美元,而2025年将达到26亿美元。为评估该市场规模,我们考虑了使用VR的代理数量和潜在的平均年开支。房地产代理Zillow的平均年开支为4100美元,我们认为,使用VR技术后将高于数字。我们预计,2020年将有13万房地产代理使用VR技术,平均年开支为5000美元(随后每年将以10%的幅度递增)。鉴于1070亿美元的房地产佣金市场规模,以及VR改变该市场业务模式的潜力,我们认为该预期相对保守。

高盛VR与AR报告:下一个通用计算平台(第七章)

潜在的VR房地产规模

Matterport打造虚拟房地产市场

VR可提高透明度,降低房地产交易摩擦

问题:电子商务允许人们足不出户购物。但由于购物程序越来越复杂,或者购买的高档产品越来越多,仅仅凭借网站上的几张图片还不足以让人们做出购买决定。房地产市场就是如此,买家希望在亲自去现场观看之前对房产有一个清楚的了解,这些是2D图片所无法做到的。

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