发布时间:12-30 / 2018 浏览:
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手机一年比一年贵 是为何如此让人引起不适?

从诺基亚时代过来的机友应该都记得,过去那些很贵上万元的手机,大多都是奢侈品牌的手机。

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手机一年比一年贵 是为何如此让人引起不适?


从诺基亚时代过来的机友应该都记得,过去那些很贵上万元的手机,大多都是奢侈品牌的手机,例如当年诺基亚旗下的 Vertu,采用皮革、红宝石或蓝宝石等材料手工打造而成。不过,现在即便没有“贴金”售价却上万元的手机已经成为日常,为什么这么说呢?看看苹果 iPhone 以及其达成的销量就知道答案了。

我们以国际结算货币美元来看,如今售价上千美元的机子的确成为新常态,苹果三星华为都有售价超过 999 美元的手机,如果你想要更高的储存容量,价格会更为昂贵。例如说,如果你想要买 512GB 储存容量的 iPhone XS,那么就要花 1349 美元。如果算上某些国家或地区的税费,价格只会更贵,例如在英国和澳大利亚售价高达 1349 英镑和 2199 澳元。这还只是 iPhone XS,另一机型 iPhone XS Max 更昂贵就不说了。

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问题是,整个智能手机领域高端产品线的价格上涨风潮一直在延续,很多手机品牌的旗舰手机比以往更加昂贵了。由于高端机型价格越来越贵,中档机型的价格同样也会被拉高,例如今年苹果基础机型 iPhone XR 就不便宜,其乞丐版比 iPhone 8 贵了 7%,比 iPhone 7 贵了 15%。

说实话,手机开始变得更贵也就两年左右的时间而已,从 2016 开始,各大厂商的旗舰价格都开启了涨价模式。如果不出意外的话,2019 年及以后的时间里还会持续上涨。不止手机,其他电子产品同样如此,例如苹果 iPa 的 iPad Pro 和 MacBook Air,今年新一代机型的价格明显高出上一代不少,并且乞丐版和更高储存容量机型之间的价格差也越来越大。

苹果旗下各类产品新品的价格不断上涨直接说明,未来设备价格上涨还会持续存在。不过,一些分析认为主要是消费者的消费水平决定的,这有一定的道理,毕竟无论 iPhone 价格多贵,消费者仍会成群结队购买。因为 2017 年史上最高 iPhone 定价的苹果 iPhone X 发布之后,尽管大量批评者对其 999 美元的价格嗤之以鼻,但该手机在去年 11 月 3 日首次上市之后,每一周的销量都能超过其他所有 iPhone 机型。

考虑到消费者对高定价手机的接受程度越来理想,苹果的业绩报告数据变得十分漂亮,关键是苹果这一助长丰收的策略,引发了一大波手机制造商纷纷效仿。

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为什么消费者还会购买越来越昂贵的高端手机呢?因为今天手机已经成为了大家通信、工作、拍照和娱乐等日常生活的重要设备。而且,随着处理性能、拍照成像技术、电池续航和网络支持等一系列关键特性的不断升级,人们对手机更高价值的追求就越来越无法止步。

正如此前调研机构 CCS Insight 首席研究分析师本伍德(Ben Wood)所说,“消费者愿意为一款高定价的手机买单,因为手机可以说已经成为了他们生活中最重要的产品。”

当然了,智能手机的价格上涨也有其他方面因素。例如,处理芯片和摄像头模块等更快、更好的零部件部件制造成本更高了,手机制造商研究和开发新材料的财政负担也会最终反应到最终产品的定价当中,更不用说通货膨胀带来的影响,并且通货膨胀同样也影响了科技产品以外商品的价格。

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但研发支出和通货膨胀并不能完全说明手机变贵的全部情况。如果说苹果和三星为的是拉开差距,打造一个与以往不同的超高端细分市场,那么在苹果、三星领导下,全球智能手机出货量排行前列的各大手机厂商,每当手机更新换代就会拔高手机的定价,基本上都是跟风操作了。

可以说除了少数例外,各大品牌的手机定价都在不断跟风上涨,因为只要跟风,每卖出一台机子能够转到更高的利润。其实各大手机制造商的做法也没有太大问题,而且应该是相对明确的策略,因为如今大多数人使用一款手机的时间越来越长,更新换代的平均周期变成了三年或更长时间。

早在今年 5 月份,知名市场调研机构 IDC 的分析师 Anthony Scarsella 就曾表示,虽然 2018 年整体智能手机出货量将小幅下滑,但智能手机的 ASP 平均售价却越来越高了,超过 345 美元,相较 2017 年的 313 美元至少上涨了 10%。并且高端手机的价格还会继续上涨。

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从下面的数据我们可以看到,如今同一个款机型,与两年前发布相比已价格明显上涨。苹果 iPhone 大屏(Plus/Max)系列价格不断上涨,iPhone XS Max 几乎成为了奢侈的商品。同样的,三星的 Galaxy S、S Plus 机型的价格也在上涨,今年秋季发布的旗舰 Galaxy Note 9 也涨到 1000 美元了,开始与竞争对手大屏 iPhone 慢慢靠拢。

iPhone 标准机型(三年内涨幅15.4%):

- 2016 年 iPhone 7:649美元
- 2017 年 iPhone 8:699美元
- 2018 年 iPhoneXR:749美元

iPhone 大屏机型(三年内涨幅42.9%):

- 2016 年 iPhone 7 Plus:769美元
- 2017 年 iPhone 8 Plus:799美元
- 2018 年 iPhone XS Max:1099美元

三星标准旗舰(三年内涨幅15.1%)

- 2016 年 Galaxy S7:650-695美元
- 2017 年 Galaxy S8:720美元-750美元
- 2018 年 Galaxy S9:720美元-800美元

三星大屏旗舰(三年内涨幅 17%)

- 2016 年 Galaxy S7 Edge:750-795美元
- 2017 年 Galaxy S Plus:785美元-850美元
- 2018 年 Galaxy S9 Plus:840美元-930美元

三星高端旗舰(三年内涨幅 13.6%)

- 2016 年 Galaxy Note 7:834-880美元
- 2017 年 Galaxy Note 8:930-960美元
- 2016 年 Galaxy Note 9:1000美元


其实很多国产手机厂商今年发布的手机价格也更贵了,OPPO、小米、华为都不例外。就拿小米来说,虽然雷军表示小米会始终坚持做“感动人心,价格厚道”的好产品。不过,曾经的 1999 元初始定价的小米旗舰不可能有了,特别是在小米 8 还融入了 3D 结构光和屏幕之外识别的情况下,相比去年的小米 6 又涨了 200 元。

不过,这些手机厂商都有自己的一套说辞。对于为什么没有 1999 元,之前雷军也曾表示,“消费升级不是卖得越来越贵,而是同样的价钱可以买到更优质的产品。”

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