发布时间:11-07 / 2019 浏览:
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周杰伦新歌腾讯音乐销量破千万 网友点赞:白嫖时代终会过去

发行两周,销量破千万。周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台创下的佳绩再度振奋了高速行进中的中国音乐市场,也不出意外地引发了大众对于音乐

发行两周,销量破千万。周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台创下的佳绩再度振奋了高速行进中的中国音乐市场,也不出意外地引发了大众对于音乐付费的热议。而与以往不同的是,除了行业人士的专业分析之外,越来越多的普通用户也开始发声,对于音乐付费给予认可,在“微博乐评团”发起的相关话题下,就有网友直言:为音乐支付的费用对用户来说并没有什么,更重要的是版权意识。

周杰伦新歌腾讯音乐销量破千万 网友点赞:白嫖时代终会过去

“确实应该付费,记得当初,买盗版磁带买盗版光盘,马路街边儿下个歌儿,就算你图个便宜,但钱也是花了,而且这钱最后给不了创作者,到不了你喜欢的音乐人手里。随着互联网的普及,手机都能随时随地上网了,各种播放器也出来了,听歌儿什么的也方便多了。有一天,想听首歌,打开播放器发现听不了了,需要开通会员,才意识到数字音乐开始付费了,果断开了一个VIP。”

“我的第一张付费专辑是林俊杰的,以前总觉得,怎么会有人买付费的歌,后来才知道,有时候是对别人努力的尊重,毕竟即使是歌手,创作者,也不可能单纯的靠着艺术活着。”

Taylor Swift曾说过:“音乐是艺术,我们应该为艺术付费。”诚如网友所言,音乐也是一种产品或服务,为其买单本质上是再正常不过的事,而互联网的高速发展,更是破除了音乐的各种场地、情景限制,带来了更加便捷的音乐获取渠道和更加亲民的价格。因此,作为受益者,用户为音乐付费不仅是一个基础的交易行为,更重要的是为自己喜爱的歌手给予了最直接的支持,助力他们的音乐再生产。

对于数字专辑这一创新形式对实体音乐的成功接棒,著名乐评人邓柯也进行了专业的分析:付费专辑模式和流媒体/会员制完全不冲突,事实上目前很多付费专辑也只是有一个销售周期的,销售周期结束后专辑就开放给音乐平台的会员了。这种模式本质上就是通过不同的销售方式实现同一商品的阶梯式定价,让作品最大程度地和受众的购买力匹配,让作品的价值最大化,最终反作用于生产者,刺激TA们创作出更好的作品。与此同时,数字专辑销售成本的低廉及销售数据的透明也为用户和音乐人实现了双赢。

中国的音乐产业是在泥泞中崛起的,随着政府政策的干预、各大数字音乐平台及版权方的跟进,从2013年到2018年,我国数字音乐付费人数从242万攀升到了3876.5万,在5年间翻了16倍。与此同时,据行业网站Musically的数据,继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后,2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元,较上一年同比增长了79.6%,该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。

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不难看出,音乐付费不仅是版权意识的折射,更是版权意识的实质性转化。因为一个健康的产业生态不只是供给方的无限输出,还需要接收方的认可、吸收和反哺,音乐付费,即是音乐产业持续发展的核心和基础。

对此,音乐博主“金属乐界DEMOGORGON”发表了自己的看法:“数字专辑是实体专辑的延续,只是换了个载体而已。我们支持创作者、支持自己热爱的音乐、支持整个音乐产业能有更好的未来,光靠口头空喊是不够的;创作者、演奏者都要生活,而光动嘴支持,无论谁都是活不下去的。”

法律博主“谈典看法”也指出,“数字音乐本质上是音乐著作权的一种承载形式,是受法律保护的。”“数字音乐的逐渐普及,付费人群和金额不断增加,表明版权意识在不断提高,这才是常态。”

诚然,对于中国庞大的人口基数来说,不足4000万的付费人数确是九牛一毛,但不断走高的趋势也反衬出全民音乐付费的巨大的潜力。据腾讯音乐财报显示,2019年,其平台一季度在线音乐付费用户数为2840万,同比增长了27.4%;截止二季度,在线音乐付费用户数已提升至3100万,同比增长33%。而腾讯音乐作为国内领先的数字音乐平台,其付费用户数的快速增长也正是整体产业优化的具象写照。

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不仅如此,付费音乐也在体验上主动帮助用户压缩边际成本。相比国外主流音乐平台,国内音乐平台的数字音乐服务不论是在专业性、社交性、身份特权及各种增值内容上,都更加细致,除了音乐本身的聆听体验之外,还可以串联到非常多与音乐相关的场景中,而10元左右的月费对于用户而言也具有非常高的性价比。这都是越来越多的用户逐渐接受付费的重要原因。

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如某网友犀利观点,“全面知识版权付费也许不会那么快,但白嫖时代终会过去。”根据易观在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》,有近六成用户(59%)在内容质量满意的前提下愿意为内容付费。“随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进,音乐付费的黄金时代一定会到来。”在知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫看来:“音乐行业价值回归和增值,在全世界已经是很显然的态势,重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升,这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义,就是老粉们也逐步认同为内容付费,而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉,这在线上线下的数据里都已得到体现。”

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