发布时间:10-22 / 2019 浏览:
当前位置:首页主页 > VR资讯 > VR新闻 > 周杰伦新歌12小时卖千万,起底背后商业布局和版权生意

周杰伦新歌12小时卖千万,起底背后商业布局和版权生意

9月16日23点,周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐(TME)旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐于同时上线,上线25分钟销量超出了200万张,零点刚过突破300万张,随后销售额轻松破2000万,这无疑是一场歌手与歌迷,唱作人与分发渠道的狂欢。 浏览

周杰伦新歌12小时卖千万,起底背后商业布局和版权生意

9月16日23点,周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐(TME)旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐于同时上线,上线25分钟销量超出了200万张,零点刚过突破300万张,随后销售额轻松破2000万,这无疑是一场歌手与歌迷,唱作人与分发渠道的狂欢。

周杰伦新歌12小时卖千万,起底背后商业布局和版权生意

浏览器版本过低,暂不支持视频播放

作为全民歌手,周杰伦撬动了从80后到00后的集体参与,此前他们的热情已被“微博打榜、碾压蔡徐坤”事件充分激发。同时3元钱的情怀成本也足够低,成为这场对青春追忆得以刷屏的另一原因。而周杰伦此前在音乐事业上的积累,及其商业布局,则是这场狂欢的基础。

从唱片时代到流媒体时代,音乐圈很难再遇到歌迷们用几个月时间期待一张专辑的情况,周杰伦《说好不哭》的热卖,是否说明数字专辑的风口就此到来?多位受访的资深音乐人告诉新京报记者,这种现象级事件是不可复制的,只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅等全民音乐人身上,而且时机非常重要。

“周杰伦一次商业演出唱三首歌在400万、500万以上,关键是谁能联系到这个团队,保证他们能来,(对主办方而言)钱不是问题,给600万、700万也不在话下”,“这首歌(《说好不哭》)的制作方应该可以分到80%左右的分账,腾讯音乐娱乐作为渠道方能拿到的相对较少”,一位从事音乐演出、版权行业多年的人士告诉新京报记者。

━━━━━

“哎呦,不错哦”的杰伦式IP

《说好不哭》发布仅几分钟,QQ音乐发生了第一次宕机事件。随后社交网络狂欢爆发,“请杰伦喝奶茶”、“周杰伦手机提示微信到账3元”、“周杰伦、阿信、方文山合体”等段子在微信朋友圈刷屏,周杰伦在《不能说的秘密》里的经典动作、周杰伦最爱奶茶店、同款复古照相机等更引发圈层热议。截至今天十点,在微博共有9个相关话题先后登上热搜榜,引发全网超过110万条的参与讨论。

但多位受访的资深音乐人告诉新京报记者,周杰伦的现象级事件是不可复制的,只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅、王菲等全民音乐人身上,而且时机非常重要。

周杰伦为何能在此时刷屏?HiFive.AI首席策略官、就匠音乐创始人张昭轶认为有以下几点原因:其一,周杰伦的制作公司,十分“精明”的将《床边故事》《告白气球》两首歌曲从付费专辑中挑出,进行免费传播,这两首歌曲街知巷闻,让周杰伦在90后、00后当中,成为了超越其他音乐人的超级IP;其二,周杰伦此前十余张专辑都保持了较高的水准,并且每首歌都具有爆款潜质,这为他积累了从70尾到00后的多层次歌迷;其三,周杰伦一直以参加综艺节目、商业演出等形式活跃在观众视野中,加之“微博打榜、碾压蔡徐坤”等事件的调动,歌迷热情充分高涨;最后,3元钱的情怀成本足够低,也是成就这场刷屏的根本原因。

在营销方面,周杰伦本人加大了对这首新歌的重视程度,他在社交网络上的曝光和互动增强。专辑发布18天前,周杰伦在自己的Ins(国外社交媒体)账号上公布了新歌上线的日期,并开始倒数。6天前,周杰伦微博称“我只能说,如果没赶上首播,你会哭,就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理,然后你会气我说‘怎么不早叫我看首播’,然后我会说‘我已经告诉你了’。”他以这种方式呼吁歌迷观看MV首播。

张昭轶称,“相比唱片时代,流媒体时代信息留存短暂,在这样的时代让歌迷去等一个人的专辑是非常难的事情,这种事只能发生在周杰伦、张学友、刘德华、王力宏等大众明星的身上,带有圈层属性的流量明星只能影响相关圈层的人,不会发生刷屏的现象。”

周杰伦之所以在这张专辑上如此配合宣传,也与此前演唱会票价下滑,《不爱我就拉倒》歌曲的“江郎才尽”争议相关。2016年前周杰伦在演唱会领域一直创造票房神话,此后在成都的演唱会出现票价下降甚至半价的问题,让其意识到演唱会宣发工作的重要性。同时,《不爱我就拉倒》这首歌的反响不及预期,也让周杰伦吸取了市场反馈。

━━━━━

“周董”的IP商业矩阵

2017年,周杰伦半开玩笑地嘱咐歌迷朋友:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”出道近20年的周杰伦,早已将商业矩阵遍布音乐、IP衍生、电竞、餐饮等多个领域。

除了制作单曲爆款的能力,周杰伦的演唱会团队还能够持续承办高质量演唱会。周杰伦、杨峻荣、方文山、南拳妈妈乐队成员巨炮等成为核心团队,几人相互参股、持股巨炮娱乐、巨室文化及杰威尔音乐。其中,巨炮娱乐主要负责演唱会制作、灯管、特效等,巨室文化负责内地演出、内地艺人经纪及衍生品授权,杰威尔音乐负责音乐制作和版权。上述公司除了包办周杰伦演唱会,还为台湾多位艺人制作高质量演唱会。

“对于具体的公司策略周杰伦并不干涉,杨峻荣一个人都可以定”,“演唱会团队有百余人,多半是专业技术音乐人,中国台湾除了周杰伦、五月天、王力宏很少有这样的能力,其他人的团队差不多是刚刚搭建,经过大型演唱会考验的不多。”上述从事音乐演出、版权行业多年的人士告诉新京报记者。

此外,巨室文化的另一个较为知名的身份是优酷综艺《这,就是灌篮!》的联合出品方,并负责制作了其中大部分的多媒体内容。

周杰伦还涉足电竞、餐饮、硬件及IP衍生等多个领域。

2017年4月,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设第一家旗舰店,即魔杰电竞狼域电竞馆。资料显示,这家投资2000万元的电竞馆,面积约为2000平方米,部分包房甚至带有浴室和PS4(PlayStation 4,索尼旗下家用游戏机)。工商资料显示,魔杰电竞可能将在石家庄、昆山、北京和新疆等城市、地区陆续开设电竞场馆。

------分隔线----------------------------