发布时间:09-17 / 2019 浏览:
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AR/VR遇上出版业 让图书“活”起来

近年来,AR/VR相关产业兴起,2016年被称作是VR元年,2017年VR内容日益丰富,2018年VR和AR技术取得更大的突破,当AR/VR时代来临,出版业如何顺势而行? VR(Virtual Reality)即虚拟现实,是一种可以创建和体验虚拟世界的仿真系统,通过技术模拟环境、感知

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近年来,AR/VR相关产业兴起,2016年被称作是VR元年,2017年VR内容日益丰富,2018年VR和AR技术取得更大的突破,当AR/VR时代来临,出版业如何顺势而行?

VR(Virtual Reality)即虚拟现实,是一种可以创建和体验虚拟世界的仿真系统,通过技术模拟环境、感知、自然技能和传感设备等让使用者有身临其境的感觉。AR(Augmented Reality)即增强现实,是一种能通过屏幕等途径把模拟虚拟世界套在现实世界中并进行互动的技术。与VR相比,AR具有很强的交互性。

目前,AR/VR技术正逐步被应用于军事、医疗、娱乐、教育等领域,AR/VR与现实的统合,为经济发展、人们生活提供了新的亮点和方式。对于一直被唱衰的出版业而言,AR/VR的出现是机遇也是挑战。通过AR/VR技术,读者能获得新的阅读体验,为传统阅读方式注入新鲜的血液。一批结合AR/VR技术的新形态图书如雨后春笋一般不断涌现,能使图书“活”起来的“AR+图书”和“VR+图书”逐渐出现在图书市场。

AR图书通过AR技术,将三维主体图像通过手机、平板电脑等移动终端与传统图书相结合,把枯燥无味的图书以立体化的形态展现出来,互动体验增强读者阅读的趣味性、易读性。目前市场上的AR图书较多,其中多为少儿读物,如北京联合出版公司出版的《艾布克的立体笔记》,利用AR技术,结合传统绘本和APP,使书籍能全息立体呈现在读者眼前;海天出版社出版的首套AR互动科普类童书《童喜乐AR魔幻互动百科》,将AR技术和孩子们感兴趣的各种主题相结合,让孩子们“边玩边学”;西南财经大学出版社出版的《有趣的中国节日:AR互动游戏书》运用AR交互技术, 让读者们身临其境般参与到图书游戏中。此外,AR图书还向教育、人文社科、大众图书等领域扩展,如由董卿主持的热播节目《朗读者》的同名图书也尝试使用AR技术,读者只需扫描书内图片,便可以观看相关视频。

与AR的简单操作相比,VR图书则需要借助VR眼镜或其他VR设备才能进行VR阅读,当前市场上比较知名的VR图书有:电子工业出版社出版的《梵高地图》通过VR技术对AR技术进行补增,为图书制作了配套纪录片;清华大学出版的《你的安全防护手册》结合VR技术并随书配套VR眼镜,让读者具有很强的临场感, 更好地了解书中介绍的内容;人民卫生出版社和四川大学等单位共同打造了一部针对人体解剖教学的《3D系统解剖学》,通过虚拟解剖实验,让医学院学生能更简单直观地了解人体结构。另外,部分出版社还结合自身资源特色成立VR产品,如城市传媒在2016年就推出了“VR未来课堂”,江西新闻出版集团在南昌建立了国家级数字出版基地等。此外,还有的出版社推出“VR+书店”“VR+图书馆”等行业应用,有效打开出版社的发展空间, 开拓市场机会。

根据中国新闻出版研究院发布第十五次全国国民阅读调查报告的数据显示,2017年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,数字化阅读方式的接触率和纸质图书阅读率均有所增长,0~17周岁未成年人图书阅读量也保持增长态势。自2006年开展全民阅读活动以来,我国的数字化阅读率和纸质书阅读率都有明显的增长。阅读率的提升有助于推动新闻出版产业的发展,同时,新闻出版产业的优质内容和新技术也能提升阅读率。虽然“AR/VR+图书”把传统的“读万卷书”和“行万里路”合二为一,给读者一种与传统阅读大不相同的阅读体验,但“AR/VR+图书”更重要的还是内容质量。对出版业而言,AR/ VR技术是手段,硬件是载体,最重要的核心是优质内容。无论是AR/VR图书还是传统纸质图书,都遵循“内容为王”的原则。

然而,“出版+AR/VR”也面临着以下几种严峻的挑战:一是目前有些企业在硬件方面还存在技术不够成熟的问题,包括VR场景容量大、手机兼容不合、VR眼镜等;二是AR/ VR图书极易受到技术的影响,如在网络信号较差的时候则不能使用AR/ VR技术阅读, 这说明AR/VR图书在传播渠道上存在困难;三是当前市场上的AR/VR图书多为儿童类读物, 选题上大多是科普类、游戏类等图书, 内容较为单一,同质化问题比较严重; 四是与传统图书相比,AR/VR图书价格偏高,此外,还有部分家长担心孩子在使用AR/VR图书时会沉迷移动设备,因此排斥AR/VR图书从而使AR/VR图书销售受到影响。

目前,我国的出版社数字化转型向知识资源服务平台建设跨进,只有合理利用AR/VR技术优势,才能为传统出版实现内容增值。当AR/VR遇上出版业,要把握机遇,更要迎接挑战。出版集团在AR/VR浪潮里更应加强内容质量,积极探索新技术的应用,创作出为读者所接受的AR/VR图书,才能在新形态阅读下的图书市场中占有一席之地。

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