发布时间:07-14 / 2019 浏览:
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进击的互动视频:女主角和谁在一起,你说了算

新浪科技 何畅 如果你能决定女主角的感情归宿,是不是就不会因站错cp扼腕叹息? 如果你能主宰悬疑片的故事线索,是不是就不会为角色离开而痛心难过? “互动视频”也许能满足你的愿望。尽管听起来是个新鲜概念,但早在1967年,世界上第一部互动电影《自动

进击的互动视频:女主角和谁在一起,你说了算

  新浪科技 何畅

  如果你能决定女主角的感情归宿,是不是就不会因站错cp扼腕叹息?

  如果你能主宰悬疑片的故事线索,是不是就不会为角色离开而痛心难过?

  “互动视频”也许能满足你的愿望。尽管听起来是个新鲜概念,但早在1967年,世界上第一部互动电影《自动电影:一个男人与他的房子》就通过红绿按钮,将剧情走向的选择权交给了观众。2019年,国内视频平台的亿级会员争夺战中,它成为一个关键词,肩负着与创新有关的想象。

  热度是从《黑镜:潘达斯奈基》开始的。多重叙事所体现的“意志自由”给用户带来了极大震撼,互动视频也因此在Google Trends达到了近几年来的关注最高点。

Google Trends搜索趋势

Google Trends搜索趋势

  国内视频平台同样启动了布局:

  率先宣布了自己的互动视频平台和技术标准,并推出互动剧《他的微笑》;

  视频不仅要与行业伙伴共建互动视频生态,还发布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在内的片单;

  优酷尚无具体动作,但集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然在接受新浪科技采访时透露,优酷非常看好互动视频方向,不久后会有新进展发布。

腾讯视频发布的部分互动作品

腾讯视频发布的部分互动作品

  就连也坐不住了。7月8日,B站宣布上线互动视频功能,UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。虽然界面被部分用户吐槽“太糙了”,仍然不失为一次话题与效果兼具的尝试。

  这是视频平台在综合用户观看体验与自身发展战略后,向前迈出的一步。由于国内互动视频产业未形成规模,其商业模式和技术形态仍处于探索阶段。不过,爱奇艺创始人兼CEO龚宇认为,用户永远在寻求以更沉浸、更有趣的方式消费视频内容,互动是内容产业发展的必然趋势。对用户而言,互动代表了更多选择;从平台的角度来看,选择意味着更多机会,以及挑战。

  互动视频的本质:满足定制化需求

  根据当前呈现出的作品形态,互动视频可以暂且被分为以下几类:

  1. 剧情分支类:在视频中添加分支选项,用户基于观看意愿做出选择,触发不同的剧情支线,进入不同的结局。主要应用于电影、剧集制作,例子有:《黑镜:潘达斯奈基》。

  2. 视角切换类:用户可以在多个视角间进行切换,获得在不同角色、位置、偏好下的内容体验。主要应用于综艺、剧集领域,例子有:《追球》。

  3. 信息延展类:支持文字、视频等附加内容与主视频相关联,引导用户根据提示探索,覆盖花絮彩蛋、概念解释、广告植入等信息。涉及电影、剧集、综艺等多个品类,例子有:《乐队的夏天》正片浮窗提示,点击后跳转至完整舞台观看。

  4. 现场交互类:用户在遥控器或特定App上进行投票,根据票数决定播出情节。发生于演播室、电影院等线下场景,例子有:真人电视谈话节目《人生AB剧》。

  类型有别,介质迥异,但上述互动视频形态都有一个共同的特点——将选择的主动权交给用户。接受男一还是男二的追求,看完整版还是看cut,站在导师视角还是选手视角......任君随意挑选。

  这与用户追求个性化、自我意识表达的内容消费趋势不谋而合。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。移动端多元化、个性化的特征,促使用户更愿意自主决定接收的内容。

  尤其是对活跃的“Z时代”年轻群体而言,随着直播、短视频、问答等应用的兴起,互动成为他们在网络上的常态。一位文娱产业投资人告诉新浪科技,经过反复教育的视频平台用户早已不再执着于屏幕前单一的观看动作,他们需要视频形式与观看体验的双重升级,渴望在故事推进的过程中扮演更重要的角色。

《他的微笑》观看截图

《他的微笑》观看截图

  就像韩剧边拍边播并根据收视率和意见反馈修正结局、增减集数一样,互动视频代表了对用户个人定制化需求的尊重与满足。比起韩剧制播模式的“滞后性”调整,互动视频将接收反馈这一环节前置,成为了“互动视频”中的“互动”。它更直接,更具参与感,更能提高沉浸度。这一点也在实践里得到了证明,《他的微笑》中,女主角的事业与情感是两条重要的线索,用户的每个选择都会改变情节走向。有用户评价称:“选择点让人期待,随机性有点上头,甜蜜恋爱果然轻松又愉快。”

  视频平台先后进场:各取所需

  “优爱腾”这样的视频平台太需要用户了,尤其是付费用户,或者称之为会员。

  与曾长期扛起视频平台营收的广告相比,会员营收的天花板更高,可上升时间更长,模式更健康。何况,会员是一切业务开展的根基。

  爱奇艺会员数量突破1亿后,中国视频付费市场正式进入亿级会员时代,也意味着市场跑马圈地的日子成为过往,接下来的增长,要在缝隙里艰难收割。

爱奇艺会员过亿

爱奇艺会员过亿

  互动视频正是视频平台开辟出的新赛道,目的很明确:抓住那个用户,留下他。

  爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱感慨,如今用户的可选择程度太高了。“现在做互动剧解决的就是拉新问题,能把拉新用户留在爱奇艺,是我最大的要求。”

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