发布时间:11-23 / 2017 浏览:
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AR花式植入 带动4亿票房

最近DC和华纳联合摄制的《正义联盟》在院线热映,虽然在影评和口碑上《正义联盟》并不理想,但丝毫无法阻挡其在内地的票房一路飙升,4亿票房的进账,离不开QQ-AR

最近DC和华纳联合摄制的《正义联盟》在院线热映,虽然在影评和口碑上《正义联盟》并不理想,但丝毫无法阻挡其在内地的票房一路飙升,4亿票房的进账,离不开QQ-AR技术的帮助。

在超级英雄与邪恶反派奋战的罪恶之都——哥谭市,“企鹅人势力”已经深入其中。在早先《正义联盟》的先导预告片中,我们看到了这样的镜头,充满罪恶的阴暗街角处居然有一副“ QQ-AR ”墙体广告。

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对于腾讯来说,这并不算新鲜。在之前的《速8》、《神偷奶爸3》以及《蜘蛛侠:英雄归来》当中都寻其踪迹。

据统计,在电影上映期间,参与“蜘蛛侠 AR 手势互动”活动的体验人次达1100万人次。

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这次《正义联盟》AR 互动活动,借助 QQ-AR 的手势识别技术,我们把“蜘蛛手”换成了“六六六”,同样掏出手机登录 QQ 客户端,进入“QQ-AR扫一扫”功能,摆出手势“六”即可会触发 H5互动。

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同时,比“蜘蛛手”更加精彩的多支线剧情等着影迷们去发掘,通过选择看看你是 “蝙蝠侠”、“闪电侠” 或者是 “神奇女侠”?

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当前,AR交互已经沦为了营销常规手段。例如早先阿里旗下的“天猫互动”便整合了大量ISV与电商零售领域的品牌案例,但我们不难看出“基于单一图片识别”的套路,让创意内容显得乏善可陈。创意无法跳出技术框架,那么营销内容自然同质化严重甚至可以称之为“换汤不换药”。

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