发布时间:05-26 / 2019 浏览:
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媒体评小红书爆红原因:真实人和事见证年轻生活方式

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  近日,杭州日报一篇《社交平台“爆红”,是一场流量的围猎》指出,小红书已经成为“带货小能手”,用真实人和事,来证明年轻生活方式已经发生了变化。

  创立于2013年的小红书,以短视频、图文信息流的方式呈现内容的UGC(用户创造内容)购物分享社区,并于每天产生30多亿次的笔记曝光的小红书,在内容覆盖上已经囊括了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等各个生活领域。

  小红书社交带货能力有多强?根据官方数据,截止2019年5月,小红书用户数量已经突破2.5亿。作为一个UGC内容平台,小红书97%的内容由2.5亿用户产出,他们把最真实的体验记录下来。如上文所提及,小红书内容覆盖各个领域,而小红书创始人瞿芳曾强调,小红书希望做的,是引领一代人生活方式的升级。

  当然,小红书内容形式不仅限于“图文”笔记,还有很多用户用视频记录生活,其中不乏最新潮的视频形式Vlog,这种短视频社交似乎已在年轻人中掀起了热潮。和短视频相比,Vlog不受限于视频时长,短可几分钟,长则以小时计。当红艺人也经常在小红书等平台用Vlog记录生活,每条Vlog都有高达上百万的点击量。

  平台的背后,无外乎“流量”二字。从传统电商巨头的大军压境,到武装精良的跨境生活电商的围堵,小红书完成了“购物指南-内容社区”的转型,并在探索出一条自己特有的商业闭环。

  不管是内容,还是电商,社交平台的所谓“爆红”,背后其实是让每个个体能以简单的操作,制作和分享不简单的独特记忆,展现个性化的故事,社交的魅力就显现出来了,所以才具有了更强的“带货”能力。

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