发布时间:04-27 / 2019 浏览:
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网易内部运营必读书目,掌握三大运营核心技能

网易内部11本必读书:未来10年互联网人最值钱的能力。

当下,如果要选一个未来10年互联网人最值钱的能力,那么运营能力可能会在候选名单前列。

运营能力本质是通过内容、增长、营销等环节实现产品的商业价值。

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网易运营同学工位上的书(不完整版)

网易沸点工作室和网易哒哒的同学在入职后会先读一批运营书籍,这些书主要涵盖文案技巧、运营方法论、以及流量和增长等方面,边熟悉工作边看这些书。书大致分以下几类:

1、网易传媒设计《H5匠人手册:霸屏H5实战揭秘》

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综合实用度:★★★★★

PPT翻页式的图文浏览H5渐渐失宠,DIY、测试、VR、一镜到底等新形式的H5备受用户喜爱。

很多刷屏H5是如何策划制作出来的?这本书可以给你答案。

《H5匠人手册》由网易团队出品,H5设计师现身说法,分享H5的策划、设计经验。

书中从产品策划、用户心理、交互手段、视觉渲染、动效运用、移动界面设计常识等方面进行系统论述,结合经典案例讲解设计理论,帮助读者迅速建立起完整的H5设计思维体系。

这本书综合性较强,既适合入门新手从0开始认识H5,也适合业内人士学习网易爆款H5的创作方法。

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“豆瓣”网友评价《H5匠人手册》

2、苏杭《H5移动营销设计宝典》

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设计指导:★★★★★

《H5移动营销设计宝典》是运营4年的“H5广告资讯站”出品的书籍,作者本身是一名设计师,所以书中关于H5的设计指导较多。

作为一本专业设计工具书,书中不仅提供H5具体的设计方法,还帮助刚入门的读者认识“H5和PPT的区别”“H5到底是什么”等基础知识。

书中加入大量案例,读者扫描二维码即可对应案例理解理论。另外,为了更生动地指导读者,作者会特意设计轻量型的H5做案例。

在最后章节,作者收录10篇行业内容专访,帮助读者跟深了解H5营销行业。

总体来说,这本书偏向设计,但理论部分逻辑清晰,也适合初学者学习研究。

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“豆瓣”友评价《H5移动营销设计宝典》

1、黄有璨《运营之光》

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必读指数:★★★★★

《运营之光》面向互联网运营从业者和创业者,提供不同运营岗位的工作方法,分享作者经历的真实案例。

这本书由浅入深,解答了“什么是运营”的基础概念,还提供实际操作中的运营技巧,在每一章节中还加入作者对运营的思考和行业解读。

书籍较厚,章节划分细致,适合精细阅读。

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“豆瓣”网友评价《运营之光》

2、龙共火火《高阶运营:从小编到新媒体操盘手》

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实操性:★★★★★

“100000+不是我的KPI,那是我梦想的首付款。”

《高阶运营》为便于读者理解,提供全书脑图。

这本书分为运营之道、运营法则、进阶实操和使用工具四个方面,比起教科书般的《运营之光》,《高阶运营》更像一本全面解读运营的工具书,实操指导意义更重,具体如找选题、取标题等使用方法。

例如在实操”术“部分,作者用数据和产品角度分析内容运营技巧,具体解答新人疑问:公众号如何定位?如何取名?选择服务号还是订阅号?

作者在分析用户增长阶段时,提出可以使用病毒增长、黏着式增长、付费增长方法。这部分理论性较重,作者加入实例图片帮助理解。

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“豆瓣”网友评价《高阶运营》

1、马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》

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故事性:★★★★★

作者以社会上突如其来的流行潮为切入点,分析用户的思想、行为、信息及产品为何会想传染病爆发一样迅速传播。

作者总结出“流行三法则”,指出个人、附着力和环境因素在啊营销活动中的重要性。文章使用大量案例证实理论,整体阅读下来故事性很强。

例如,作者引出”流行三法则“时,用一整章的文字举了巴尔的摩市梅毒疫情爆发、暇步士鞋流行潮、温斯顿香烟和癫痫病实验几个例子,读者可以清楚地从案例中理解作者的观点。

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“豆瓣”网友评价《引爆点》

2、乔纳·伯杰《疯传》

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经典指数:★★★★★

“是什么让事物变得流行?”作者抛出并解答这个问题,揭秘流行的秘密。

区别于《引爆点》,《疯传》侧重传播内容本身。成为流行的产品、思想、行为都和口碑传播有密切关系,本书从”如何进行口碑传播“入手,提出6点原则。

例如说产品可以作为社交货币,随时被用户谈论分享;如果内容无趣,就要想方设法制造诱因,吸引读者。读者可以按照作者思路调整营销策略。

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“豆瓣”网友评价《疯传》

3、罗伯特·B.西奥迪尼《影响力》

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心理学研究:★★★★★

《影响力》的作者是一位心理学家,所以这本书主要从心理学的角度分析商家的营销策略,根据用户行为的基本心理原则,划分出6大原则。

书中最出彩的就是从用户心理出发,而不是常规的内容、策划思路。

动物会因为看到某种颜色和行为而变得有攻击性,其实人也是如此。当某一特征被触发时,人就会不假思索做出反应。

作者试图将影响人行为的外界因素,融进营销活动中。

比较有意思的是,书中在第一章末尾附上了一份“影响力水平测试”,读者可以做题测试自己的影响力水平有多高。

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“豆瓣”网友评价《影响力》

4、哈维尔·桑切斯·拉米拉斯《情感驱动》

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共情指数:★★★★★

《情感驱动》的作者是可口可乐前任全球营销副总裁,所以这本书从封面上就非常的“可口可乐”。

可口可乐公司是公认的“一家被可乐耽误了的广告公司”,书中首次对“内部人士视野”进行系统总结,分享可口可乐品牌营销核心法则。

想要讲好品牌故事,就要与用户共情。人的情感包括自豪感、愉悦感、同情心、成就感,这些感情的存在让用户感觉到活着的价值。

作者分享如何与用户共情、如何设计营销等方法,帮助读者学习可口可乐的品牌营销策略,活用到自己品牌上。

作者有1/6的篇幅在回忆自己的职业生涯,讲述保洁和可口可乐营销故事,对着一部分感兴趣的读者,可以仔细阅读前言部分。

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“豆瓣”网友评价《情感驱动》

1、关健明《爆款文案:把文案变成印钞机》

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文案指导性:★★★★★

“好文案就是印钞机。”

作者在开篇先提出差文案的4个问题,解决这几个问题,才能避免写作滑铁卢。

书中聚焦“如何卖掉产品,赚到钱”,以最真实、最亲切的口吻,手把手地教读者写文案。

作者把文案创作过程归为4个步骤,准备了18种文案写作方法,列举71个精彩案例,用口语化的文字分享爆款文案写作思路。

例如,如何才能激发用户购买欲望?文案要占领用户感官。

写文案时,提前假设顾客正在使用产品,文案要直接描述顾客眼睛看到的是什么颜色、耳朵是否能听到晃动的声音,手中摸起来柔软还是坚硬。

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“豆瓣”网友评价《爆款文案》

2、川上徹也《好文案一句话就够了》

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模板实用度:★★★★★

这本书是日本广告界殿堂级大师的作品,总结归纳了77种文案写作技巧,帮助读者迅速上手文案写作。

书中所有案例,都选自广告文案、书籍、报纸杂志、电影文案等令人印象深刻的语句,作者试图用最简单的方法,帮助读者找到文案写作套路,轻松提升“广告文案力”。

从77种技巧中挑几个出来看:

技巧22:让对方深有同感

1、手长脚长的”模特儿“根本无法当参考!!我想看看与自己同身高女孩的穿搭

2、有钱就会用来满足物欲?所以减肥就要不能花钱!

出自《小恶魔ageha》文案

技巧37:对句与对比

1、平静的夏威夷、兴奋的夏威夷深度导览

2、穿上”贤妻洋装“”心机洋装“变身美女

出自杂志《VERY》和《STORY》

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